SÃO PAULO, 7 de outubro de 2009 - Pesquisa do Ibope sobre hábito de consumo de mídia mostrou que 70% da população paulistana vêem o celular como ítem prioritário no dia-a-dia. Destes, 30% aprovam a propaganda no aparelho. O estudo foi feito com 19.456 pessoas com idade entre 12 e 64 anos.
Além do celular, os outros ítens como televisão (77%), computador com acesso à internet (58%) e o rádio (46%) imprimem o ritmo das mudanças no padrão de consumo. Segundo Juliana Sawaia, gerente de marketing do Ibope Mídia, o aparelho celular firma-se cada vez mais como uma multiplataforma de comunicação.
Considerando o consumo das mídias, 82% da população dedica-se a um meio de cada vez. Entre os consumidores jovens, porém, a convergência de outros meios com a internet é representativa: Quase metade deles acessam a web enquanto assistem à TV ou enquanto ouvem rádio. Outra realidade latente para o público de 18 a 24 anos é o download de filmes e séries: 45% possuem esse hábito, contra uma média de 22%.
Entre o público adulto de 25 a 34 anos, além de ser mais preocupado com a qualidade da informação, destaca-se no consumo simultâneo de mídia impressa e televisão, e também de mídia impressa e rádio. "O consumo simultâneo é inevitável e já faz parte da rotina de uma parcela considerável da população. A sinergia entre os meios de comunicação é fundamental", destaca Dora Câmara, diretora comercial.
Segundo a pesquisa, a exposição múltipla aos meios revela consumidores mais exigentes, bem informados e concorridos. 81% deles importam-se mais com a qualidade da informação do que onde a encontram. "O conteúdo torna-se o grande protagonista, independente da plataforma em que está exposto. Para conectar-se à nova realidade é necessário interagir com o tempo que é escasso, lidar com o volume de informações que é crescente, monitorar o padrão de consumo que é dinâmico e desvendar os desejos que estão cada vez mais singulares', finaliza Juliana.
(SSB - Agência IN)
Data: 07/10/2009 13:43:11 [326 Palavras]
Publicação: Investimentos e Notícias - Tempo Real (Brasil)
Idioma: Português-Brasil
Autor: Investimentos e Notícias
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